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  • 资源类别:试卷
  • 资源分类:教育传媒
  • 适用专业:广告学概论
  • 适用年级:大学
  • 上传用户:广州富祥电子
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资料简介
中央广播电视大学2006-2007学年度第二学期“开放专科”期末考试广告专业广告学概论试题
2007年7月
题号四五总分
分数
得分评卷人
一、名词解释(每小题5分,共20分}
1.电子广告
2.广告调查
3.“二旧化一新”
4.广告组织
得分评卷人
二、填空题(每空1分,共15分)
1.广 告 学 是在主要内容,有_ 世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。广告学研究的基本范畴和、广告营销研究, 、广告与营销、广告与营销传播之整合研究,以及
2.广告的特定市场环境,主要是指广告活动展开的特定_ 环境与特定_ _环境。
3.做媒体选择时的三个重要考评指标是
4. 严 格说 ,广告创意是表现广告_ 的、能有效_ __ 的艺术构思。
5一 个基本的广告传播过程包括广告的传播者、_ 、_ _ _、、媒体和
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